adidas — Eine Ikone, übersetzt in Architektur

Das adidas Logo über dem Eingang zur World of Sports auf dem adidas Campus in Herzogenaurach ist vermutlich eines der prominentesten adidas-Logos weltweit. Es thront über dem Haupteingang der Arena, dem Gebäude, in dem die Unternehmensführung sitzt und durch das jeder Besucher die adidas Zentrale betritt. Damit dürfte es auch eines der meistgesehenen Logos der Marke sein.

Im Vorfeld der UEFA EURO 2024, zu der adidas die deutsche Herren-Fußballnationalmannschaft auf seinem Campus empfing, entstand der Wunsch, die Marke auf dem Gelände deutlich sichtbarer zu machen. Hier kamen wir ins Spiel. Zwei Tage lang haben wir den adidas Campus erkundet, fotografiert und analysiert, um uns ein genaues Bild für eine Empfehlung zu machen.

Das Ergebnis des Projekts, bei dem wir für Konzeption, Design und Projektmanagement verantwortlich waren, sind vier großformatige adidas Logos an strategisch ausgewählten Standorten. Das bereits erwähnte Logo über dem Haupteingang der Arena, eines am Eingang zu Spikes sowie zwei weitere am Arena Parking.

Die Aufgabe war damit erfüllt: Wir haben das ikonischste physische Logo der Marke in Architektur übersetzt. Das bedeutete unter anderem, ein bis zu 6 × 4,5 Meter großes und gut eine Tonne schweres Objekt in eine Leerstelle der markanten Arena-Architektur zu integrieren. Und für die drei weiteren, architektonisch völlig unterschiedlichen Standorte jeweils eine passende Lösung zu finden.

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Produktion: Leuchtkraft